DM是,深圳里有DM广告公司

DM---是一种新兴的商业媒体，直译为“直接邮寄广告”，即通过赠送等形式，将宣传品

送到消费者手中、家里或公司所在地。

在中国，则把派发传单、商业信函、对帐单、定期发布的固定形式印刷品广告、报纸夹

页广告等，全部统称为DM，在日常生活中大家比较通俗的称呼是“广告宣传页”。

近年来，DM广告凭借其独有灵活的市场策略和本身的优势，正在与传统媒体广告抢占越来越

多的广告市场份额，体现出强大的竞争能力。

一般来说，DM广告能否发挥佳广告效应，主要取决于DM制作水平、构思创意和投递方

式。如果说前者能够紧紧抓住顾客的心，使DM广告商取得“丢了芝麻捡了西瓜”的效果，那

么投递就是为DM广告商运送“西瓜”的必经桥梁，而建造这座桥梁的前提条件就是DM有效投

递，有效的投递与策略的完善实施是赢得DM收获的关键。我们通常采用的投递方式有：

（1）邮局邮寄；

（2）报纸夹页；

（3）人力直投。

邮寄不但成本高昂而且很少有人观看，往往是信封不拆就扔进垃圾筐；报纸夹页目标受

众率低而且投递范围过大，报纸本身的垃圾广告太多夹页广告更无人观看；人力直投避免了

邮局邮寄和报纸夹页的缺点，能够根据商家的促销需求及时调整发放区域和数量，直达目标

受众用户，提高有效投递率，达到佳广告效果。

什么是有效投递？把一份DM送给广告商的一位目标受众就是有效投递。从这方面来说，

大量盲目投递并不完全代表能吸引广告商的目标受众注意力。譬如，把房地产DM广告送给100

个乞丐或100个已有宽敞住房的富人，就是无效投递，因为乞丐无购买能力而后者不需要住房

，他们不能为房产商带来经济效益，不是目标受众；相对送给一位急需换房或急需买房的白

领，意义就大的多，就是有效投递。如此类推，只有具备消费条件且具备购买意向的人，才

是广告商的目标受众终端消费群。

深圳胜效广告有限公司在两年的DM专业投递中，积累了许多第一手宝贵资料，能够根据

行业不同准确定位消费区域和消费群体，把DM广告投送到目标受众，使广告商获得丰厚的经

济效益。

DM广告投递步骤

1．据客户合同约定投递方式，公司投递部拟订出投递计划书，交客户审定；

2．投递部根据计划书对各小组划分投递区域及数量；

3．各组长带队安排投递员进行实际投递，详细填写投递完成报告表，记录投放时间、地

点、数量等内容，投递结束后交公司有关领导抽查并交客户备查；

4．根据客户要求，对投递质量进行现场跟踪检查或根据投递完成报告表随机抽查，双方

现场填写DM广告检查情况表，计算投递合格率。

投递规则

为了更好的保证投递质量，树立本公司外在信誉，针对投递员工制定以下投递规则：

1. 接到派工单后，及时准确领取DM单，打开包装后整齐装入邮包，不许多领或少领，不得损

坏DM单；

2. 根据派工单指定的区域或组长指定的地点及时到岗，未经公司主管领导批准不得私自更改

投递地点；

3. 必须按照指定的方式进行投递，特殊情况及时向有关领导请示；

4. 讲究仪表、以礼待人。散发DM单时必须主动上前，使用“劳驾”或“打扰”，“请看一下

（DM广告名称）”，保证发放范围三米内无丢弃的DM单。

5. 不得处理或变相处理DM单，不得重复投递（每人、户发放一份以上）或漏投；

6. 必须真实填写投递信息反馈表，并及时上交主管领导，不得虚假填写或无故拖延上交

广告熊经理

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